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奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)讲述他的世界统治计划,以及为何每天花8个小时在社交媒体上

“您可能认为我每天在洛杉矶和金喝香槟..."奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)解释了为什么一切都不如Instagram上关注最多的法国时装设计师那样 

奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)巴黎时装周于2018年1月20日
奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)巴黎时装周于2018年1月20日 / Getty Images
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2019年7月30日

“很多人认为我是时尚界的叛逆者,但我从来没有试图做到这一点,我只是遵循自己的直觉,”法国奢侈品牌的32岁,热情洋溢,礼貌得体的英俊男子说。巴尔曼

到目前为止,它们一直是值得信赖的直觉。

自从他在2011年掌舵巴尔曼(Balmain)时,他才25岁-成为自伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent,现年21岁)以来巴黎最年轻的创意总监-鲁斯汀一直是这个拥有74年历史的品牌重大复兴的动力。自从他掌权以来,该业务的规模已增长到2010年的四倍,在世界时尚之都开设了许多精品店,并推出了新的男装,童装,配饰和眼镜系列。 Balmain在2016年被卡塔尔投资集团Mayhoola完全收购了, 根据时尚商业预计在2019年将达到2.4亿欧元。

Rousteing的故事令人难以置信。由一对孤儿院中的一对富裕夫妇收养的他在波尔多长大,然后移居巴黎学习时尚。在2003年毕业后,他在意大利工作,为Cavalli设计,在那里度过了五年,然后才搬到Balmain并负责其女装部门。当他获得最高职位时,他在法国的房子里工作了仅两年。

要成为一个如此年轻的设计师,然后成为一个同性恋黑人,要在一家成熟的法国时装屋中掌舵并非没有挑战。 Rousteing解释说:“我面临许多伪君子,我了解到有些人会多年忽略你,然后在一切都好的时候跟随你。因此,我学会了与业内某些人保持距离。”

人。时尚。功率。每周交付。

巴尔曼(Balmain)男人的奥利维尔(Olivier Rouseting)'s 2020秀于2019年1月18日在巴黎举行。 / AFP/Getty Images

当谈到衣服时,他没有浪费任何时间将巴尔曼的高辛烷值魅力的传统注入性爱和兴奋之中。 AW14系列采用饰钉皮革作为装甲,SS15重在恋物癖和束缚主题,都是他毫不客气地大胆尝试的好例子。

受到21世纪文化(尤其是音乐)的影响,鲁斯汀(Rousteing)设计的服装灵感来自他著名的#BalmainArmy;各种各样的“强壮女性”,以及同样强劲的Instagram粉丝,包括Kim Kardashian,Kendall Jenner,Rihanna和Cara Delevingne。这支时尚超级大军(和真正的朋友)在品牌的广告系列中,在跑道上崭露头角,并定期穿着Balmain参加活动。

以金和坎妮为例。在2014年,他们领导Balmain的广告活动,然后两人在2016年出现 大都会庆典 穿着合适的Balmain服装,并于当年晚些时候Rousteing和Kanye发行了音乐和广告活动联合录像。

与#BalmainArmy的大多数其他成员一样,Kim也定期在Rousteing的个人Instagram上发布信息。他拥有540万追随者,是该平台上关注度最高的法国时装设计师,并且他做出了一个非常明智的决定,即利用自己的个人品牌进一步发展Balmain的品牌。

“当我刚开始从事品牌业务时,我还很小,所以我想让我们分享一些其他(创意总监)不想分享的东西……我的日常工作,我的幕后花絮。我想告诉我这是否可能发生在您身上。这是一个非常包容的信息。”

该业务的高级成员最初对使用这种自拍重的策略感到不舒服。 “在一家法国豪宅工作,人们问‘在社交媒体上分享那么多的奢侈品吗?’我想如果您确定可以在互联网上出售奢侈品,那么使用社交媒体就可以了。 Rousteing说,“因为这是未来。”他还领导Balmain成为第一家在平台上达到百万粉丝大关的奢侈品时装公司(现在拥有980万粉丝)。

“我只是真正地尝试遵循自己的身份,我所爱的事物以及所信仰的事物。有时人们会像那些不是时尚系统的准则,但我就像'谁在乎时尚系统?让我们创建自己的代码,”他说。

Rousteing承认每天在社交媒体上花费7到8个小时,每个完美的自拍照平均使用五个过滤器。对他来说,围绕品牌创建一个宇宙是工作的基本方面。他说,“跑道上的衣服仅占创意总监角色的百分之十”。 “你必须解释你的世界。您需要说些什么。我宁愿为我所爱的人而不是被爱而不是我所恨的人。”

我在伦敦版酒店的酒吧见到Rousteing。穿着紧身皮裤的反叛力量,以及半开式纽扣的黑白真丝条纹衬衫,他似乎都风度翩翩,他正乘着旋风来到小镇,在Selfridges的一家快闪店推出该品牌的首个运动鞋系列。培训师的起价为495英镑,旨在为Balmain的喷气机客户提供至少可以实现的入门点。

使高级时装民主化一直是Rousteing八年任期的主题。他说:“我从不相信奢侈品会违背民主。” “我觉得有时候人们认为奢侈品应该是不可动摇的,排他的。我认为我们需要向世界开放,这就是我一直试图做的。”

在我们开会前几周,他通过向公众开放Balmain巴黎2020春夏男装秀的大门,再次动摇了一切。与法国的音乐博物馆(Fêtede la Musique)配合,该节目的收入捐给了艾滋病慈善机构(RED),是一场类似于节日的时装和音乐庆祝活动,有2000名年轻的巴黎人涌向这座城市历史悠久的植物园(Jardin des Plantes)跳舞和尖叫透过高光眼镜。

奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)在2019年6月21日在巴黎举行的Balmain 2020春夏男装时装秀的结尾 / AFP/Getty Images

推翻通常唯一的,仅限行业的时装秀形式的愿望来自对系统的普遍理解。 Rousteing说:“我对所有坐在前排五分钟的记者感到无聊,然后当他们甚至还没有看到你辛苦工作的所有样子时就跳上他们的车。”一次。 “如果您不喜欢看演出,或者您不喜欢自己的工作,那就呆在家里。我只是要吸引喜欢我的节目的人来。”

他还决心让Balmain接触那些他无法亲自接待的人。 9月,他与Facebook Oculus建立了开创性的合作伙伴关系,以允许来自世界各地的新观众加入,以独家360度浏览该系列。1月份,他首次亮相该品牌16年来首次时装秀时,他推出了一个特殊的应用程序,使粉丝可以在手机上观看直播节目。

包容性和多样性是Rousteing不断提到的主题,自2014年以来一直在争取。“我知道今天的多样性感觉像是一个古老的话题,但对我而言却不行,因为早在2013/14赛季开始,时尚就没有多样性周。人们之所以将节目称为“现代”节目,是因为他们有一件氯丁橡胶运动衫,但他们并没有看到铸件同时老化。当您不代表世界和当今世界时,如何称呼它为现代呢?”

他说,多样性是最强大的Kim-Kanye联盟最喜欢的事情之一。 “我记得小时候,除了鲍里斯·贝克尔(Boris Becker)和他的女友外,我没有看到一个白人女孩和一个黑人男孩。我没有多少人可以认出我来。我认为他们变得强大起来就像新一代的发电机一样,而且多样化,对我来说真的很重要。”

与蕾哈娜(Rihanna),J-Lo和卡戴珊-韦斯特(Kardashian-Wests)(他甚至在快速拨号上还有克里斯·詹纳(Kris Jenner))的最佳伴侣,鲁斯汀(Rusteing)的Insta feed纸卷描绘了一幅社会宠爱的画面,人们总是在一杯克里斯塔(Cristal)和一架私人飞机的怀抱中。 Instagram是众所周知的欺骗手段,而Rousteing也不例外。

他打趣道:“您可能认为我每天都在洛杉矶和金喝香槟,” “现实是我是一个喜欢回家看Netflix的人,而且我从不在外面吃饭,因为我一直在工作。”

实际上,Rousteing会碰上瓷砖,但每月一次,其余时间每周早上6点起床,每天早上进行两个小时的锻炼(大部分时间是拳击,每周两次,他会在工作前随意跑20k)和寿司在演播室吃晚餐。他每晚睡觉六个小时,经常打坐,每周练习两次瑜伽,他是Barry Bootcamp的忠实拥护者,因此他最近为其巴黎分公司设计了Balmain x Barry的健身工具。

也许部分是为了纠正这种在感知和现实之间的鸿沟,鲁斯汀正在制作一部关于他的生活的纪录片。这部电影由安妮莎·邦纳·丰·迪·斯特凡诺(Anissa Bonnefont Di Stefano)导演,斯特拉·马里斯影业(Stella Maris Pictures)制作,定于9月发行,将深入他的事业,并寻找亲生父母。他解释说:“纪录片是关于深入了解我来自哪里的。” “这是一种表达我怀疑的时刻,我是谁,我来自哪里以及为什么我的父母这么年轻就抛弃我的一种方式。

“这是显示我的真实背景并且没有过滤条件的一种方式。”

设计师,网红,活动经理和纪录片导演……我想知道他对工作清单感到不知所措吗? “不,这还远远不够。当事情进展得不够快时,我实际上感到沮丧。”他说。 “当我认为自己无法实现目标而不是害怕达到目标时,我感到不知所措。”然后他停顿了一下:“地球是如此之大,想像一下全世界是否可以认识巴尔曼。”

有传言说他可能会成为香奈儿王位的下一位。但是,如果Balmain设法抓住Olivier Rousteing的顽强才能,也许整个世界都有一天。